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Nuevas dinámicas del Marketing de Contenidos y su impacto en la Comunicación de la Marca Personal
septiembre 19, 2018
1. Microblogging
Se ha movido a plataformas de medios sociales como Instagram y Snapchat y ha sido rebautizado como microblogging. Como su nombre lo sugiere, el microblogging se refiere a los blogs, pero usa textos más pequeños y más soporte visual. El cerebro humano procesa imágenes casi 60,000 veces más rápido que las palabras, por lo que las imágenes y los videos captan más atención que cualquier otra forma de comunicación. Como resultado, las publicaciones largas y aburridas ahora se han transformado en subtítulos más cortos y atractivos en imágenes y videos.
2. Targeting de Nicho
No obstante, no pensés que todo el proceso de publicación de blogs se ha convertido en microblogging. Todavía hay personas que aman leer y luego extraen información relevante de la publicación que les importa. Esto ha dado lugar a una orientación de nicho; un concepto que fomenta la división del público objetivo en grupos más pequeños en función de características similares como la edad, el sexo o cualquier otro factor relevante. Esto permite la creación de segmentos más personalizados de segmentos más pequeños de la sociedad.
¿Cómo esto ha impactado a los profesionales y su marca personal?
La evolución del marketing de contenidos ha tenido un efecto en muchos campos diferentes del marketing y la marca personal de los profesionales independientes.
Para los profesionales independientes, la marca personal es uno de los elementos más esenciales que les ayuda a mostrar sus habilidades al mundo y, a su vez, atraer clientes para diversos proyectos. Con la evolución del marketing en general y del marketing de contenidos en particular, sus métodos de publicidad y uso de medios digitales para la marca personal también han cambiado.
Tipos de contenido que son más efectivos
Los tipos de contenido que generan la mayor cantidad de interés para los profesionales independientes se han convertido ahora en los que se adaptan a las audiencias en una escala más pequeña y responden a las consultas que tienen sobre determinados temas. La gente ya no está interesada en leer sobre temas genéricos que hablan de consejos y trucos en los que se hace un cierto trabajo porque mucho de eso ya está disponible en Internet. Lo que requieren ahora es que alguien responda sus preguntas específicas y aclare sus ambigüedades. Aquí hay algunos tipos de estas publicaciones:
1. Publicaciones provocativas
Intenta posicionarte como un líder de pensamiento. Genere contenido que anime a las personas a pensar y percibir las cosas comunes de manera diferente. Romper los estereotipos y darle a las personas una nueva perspectiva les abre la idea de mirar el mundo bajo una luz diferente.
La persona que inspira estas ideas tiene una gran consideración y la gente realmente las admira por su motivación e inspiración. Esto crea una personalidad que le permite introducir nuevas ideas y conceptos con bastante eficacia.
2. Proyectos especiales y colaboraciones
Este es otro giro a un concepto simple que también está ganando popularidad y que influye en el marketing. Las personas se inspiran en ciertas organizaciones e individuos por varias razones. Hacer que estas personalidades respondan por vos o colaboren con vos de cualquier manera también puede generarle una buena relación con sus seguidores. Esta es una oportunidad para apuntar a nuevas audiencias y construir nuevas relaciones.
3. Contestar las consultas de los clientes
Hemos abordado este aspecto antes. Los consumidores tienen muchas consultas que publican en diferentes foros. Incluso las secciones de comentarios para publicaciones de blog ya publicadas son vías interesantes para encontrar las preguntas de los consumidores. Estas preguntas tienen preguntas genuinas que las personas tienen y quieren respuestas. Estos son los temas sobre los que están dispuestos a leer publicaciones largas y es una de las tendencias más populares en marketing de contenido.
4. Comunicación interactiva y personal
El concepto de focalización en segmentos más pequeños se destaca aquí porque a los consumidores en general les encanta cuando se les habla a nivel personal. Les gusta la sensación de ser apreciado y se les da importancia. Los hace sentir especiales y dan crédito a las personas que lo hacen posible.
Al final, es seguro decir que el marketing de contenido todavía está muy vivo, aunque las formas en que se hace han cambiado. Si podés mantenerte al día con estas formas modificadas, podés crear marcas personales efectivas para vos que duren mucho tiempo.
