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Poniéndole nombre a tu negocio
octubre 25, 2018
Como una persona emprendedora, una de las decisiones más difíciles que tendrás que tomar desde el inicio es cómo vas a llamar a tu marca. Incluso después de que le hayas dado a tu negocio el nombre perfecto, puede que tengás que batallar con nombres para los paquetes de servicios, programas, boletines, tribu/seguidores, y/u otras componentes de tu negocio. Lo que pasa con los nombres de las marcas es que son la primera impresión. La mayoría de las veces, el nombre de tu negocio es lo que los clientes potenciales van a ver antes incluso de que pongan sus ojos sobre tu sitio web o antes de que conozcan cualquier detalle personalmente.
Por eso es que es TAN importante escoger un nombre para tu producto, servicio o marca que atraiga la atención de tu audiencia. Ponerle nombre a tu negocio es como ponerle nombre a tu bebé. Todos van a tener opiniones sobre él, pero a la hora de la hora, sos vos quien tiene que convivir con eso quien tiene que sentirse feliz con la decisión final.
En ese sentido, voy a ser la primera persona en decírtelo –ponerle nombre a tu marca es una decisión muy personal. Por eso es que es tan importante revisar cuidadosamente tus opciones para encontrar el nombre perfecto.
Entonces, hablemos sobre METAS para un genial nombre:
• Tiene que ser significativo.
Tu negocio es un asunto serio. Es lo que has escogido hacer con tu vida y tu tiempo. Es como ganás dinero y ponés un techo sobre tu cabeza y pizza en tu plato (o cualquier otra cosa que comás). Empezar un negocio es un proyecto muy personal, idealmente, tu nombre debería tener algún significado importante para vos.
• Tiene que ser fácil de decir, pronunciar y recordar.
Lo que querés es dejar una impresión que dure y que el nombre de tu marca se quede pegado en la mente de tus clientes. Para lograr esto, el nombre de tu marca debe ser lo suficientemente fácil para que lo procesen y recuerden.
• Debe ser único.
El nombre de tu negocio necesita destacarse, por lo que es crucial escoger algo que cautive el interés de otros. Si tu nombre es muy similar al de otras marcas en tu campo, va a hacerte parece como uno más, en lugar de algo especial.
• Tiene que estar DISPONIBLE.
Idealmente, tu nombre debe estar disponible para usarse con un dominio punto com. Pero es importante también asegurarte de que tu nombre (o alguna versión de tu nombre) está disponible en redes sociales y no está registrado como marca por nadie más.
• Debe decirle a quienes lo ven algo sobre tu marca.
Considerá si cualquier persona va a poder entender, aunque sea un poco, lo que hacés con solo saber el nombre de tu marca (sin más información que eso). No debe ser demasiado específico, como Jim’s Grocery Store. Incluso nombres como U-Haul y Home Depot dan una idea de su propósito.
• No debe limitarte a un nicho específico.
Deberías expandir tus ofertas y servicios con el tiempo, por lo que es mejor seleccionar un nombre que pueda crecer con vos. Está bien concentrarse en un determinado nicho, pero dejá el lenguaje limitado para tu sitio web, que puede ajustarse fácilmente para reflejar los cambios que se hagan con el tiempo. Con eso en mente… probablemente no encontrés un nombre que cumpla con todas las características que querés. El compromiso no es divertido, pero a veces es necesario.
Estos son los diferentes TIPOS de nombres de marcas: nuevo, inventado o combinación de palabras.
Descriptivo
Si bien estos nombres deben describir tu negocio de alguna forma, no seás demasiado simple o te arriesgás a ser fácil de olvidar. En lugar de un nombre sin inspiración como Joe’s Crab Shack (perdón, Joe), encontrá el punto medio como estas marcas: Land Rover, The Discovery Channel y Pampers. Todos estos nombres que están (aunque sea un poco) relacionados con lo que hacen o lo que ofrecen y muy memorables.
Palabras reales (pero aparentemente sin relación)
En algunos casos, las compañías optan por nombrar sus negocios en nombre de algo del mundo real que no está directamente relacionado con lo que hacen o venden. Ejemplos perfectos son las computadoras Apple o los equipos de construcción Caterpillar.
Nombres de personas
Para algunas marcas, escoger un nombre de alguna figura pública o importante tiene más sentido. ¡Yo, por ejemplo! Ya que lo que estoy vendiendo es mi mente, mi genio, mis habilidades –yo soy el producto.
Acrónimos
Aunque muchas grandes marcas tienen éxito usando acrónimos– H&M, BMW, IBM, MTV – yo no lo recomendaría personalmente para pequeños negocios. Casi nunca es claro lo que el acrónimo significa y puede ser fácil de confundir u olvidar.
Palabra + palabra
Esta estructura simple atrae las miradas y te permite un montón de creatividad. Podés hacer muchas cosas con solo estas dos palabras. Por ejemplo, Stop & Shop. Con solo 3 sílabas, ya sabés que es una tienda y que probablemente es rápida, como implica la palabra “stop”. Después, hay marcas como Crate an Barrel, que optan por palabras que crean más imágenes o que sugieren sutilmente lo que ofrecen.
